据泰国媒体消息，泰国商会大学（UTCC）将电子商务列为该国 2024 年十大朝阳行业。
泰国电子商务协会称，泰国在线零售业的规模预计将从 2023 年的 6340 亿泰铢增长到 2024 年的近 7000 亿泰铢。
2023 年，泰国有 4150 万在线购物者，平均支出为 8840 泰铢，高于 2019 年的 3020 万用户，平均支出为 2970 泰铢。
该协会表示，Lazada 和 Shopee 等平台在经历了过去十年的巨额***后，预计将把策略从补贴和折扣活动转向盈利和可持续发展。
TikTok Shop 则通过将自己定位为“购物娱乐”并利用大量营销活动进入市场。这些促销活动通过直播商务和短视频创造了增长动力。
最近，TikTok 还推出了电视广告，表明其试图提高其品牌知名度，而 Lazada 等平台则更注重通过游戏化策略吸引用户在其平台上花费更多时间。
Shopee 为了应对 TikTok Shop 的崛起，在 Shopee Live 以及短视频平台上提供了更多折扣码和活动。
2023 年 12 月，Lazada 再次获得母公司阿里巴巴注资 6.34 亿美元，这表明其拥有更大的现金流来支持运营和抵御竞争。
来源：跨境东南亚
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